AI技术打开高端手机市场新空间
近年来,国内手机用户换机周期延长,市场竞争白热化,AI技术的出现则给产业打开了新空间,但业界认为,手机厂商的突围之道仍需依靠技术创新。
AI搅热高端机市场
近日,记者在位于上海领展广场内的苹果Apple零售店内看到,许多“果粉”在店内咨询近期发布的iPhone 16相关情况。一些消费者在工作人员指导下当场通过手机下单预购。
目前,业界普遍认为,iPhone 16系列并未带来颠覆性创新,而是对各项组件性能进行了强化,并深度整合了AI(人工智能)智能助手。尽管性能有所提升,但这种渐进式的更新未能完全满足部分用户的高度期待。
容亿投资一位负责人表示,尽管中国市场的表现有起伏,但苹果在全球智能手机市场始终占据举足轻重地位,“苹果依然是国内高端手机品牌的重要参与者。短期内,众多国内手机品牌还难以对其构成实质性挑战。”
“从全球出货角度来讲,苹果的市场前景还是比较乐观的。”市场调查企业Omdia消费电子首席分析师李泽刚认为,iPhone 16的主要目标市场是西欧、北美、日韩等发达地区,另外印度等新兴市场的需求也在上涨,这在一定程度上抵消了中国市场销量的下降。
保持优越的硬件产品性能和极致的软件产品体验,一直是手机行业竞争的关键。苹果之所以能一直占据着高端手机市场,利润超过其他所有品牌,其根本原因在于其几乎集成了各个功能的全部优势。
于是,我们看到,众多手机品牌在影像、屏幕、算法等各个维度展开了竞争。但当性能达到一定高度之后,手机厂商的创新开始变得微弱起来,消费者的体验也很难再有明显的提高。
AI的出现,则让手机厂商找到了新的竞争点,积极拥抱AI。
去年11月,OPPO就将自主训练的安第斯大模型能力用于ColorOS 14中,今年发布的OPPO Find X7已能支持一键形成AI通话摘要,该功能可以在通话结束后,智能识别通话内容,生成重点信息摘要,快捷记录联系方式等信息。
今年7月,荣耀发布了荣耀Magic V3等智能手机产品,其搭载的AI离焦护眼技术,可通过AI学习用户用眼环境和习惯,重构光学算法,帮助用户在看手机时舒缓视力。
AI带动智能手机重“上高速”
业界普遍认为,AI手机是继功能机、智能机之后,手机行业的第三个阶段。OPPO首席产品官刘作虎说,AI时代,手机行业和用户体验都将迎来革命性变化。360董事长周鸿祎则判断,2024年是AI手机元年,大模型将推动智能手机进入2.0时代,不转向AI的手机厂商会成为下一个“诺基亚”。
不过,作为新一代智能手机的核心卖点,AI特别是生成式AI在新旧手机上的表现有着明显区别。其中,旧手机受制于处理器在AI算力上的不足,往往只能通过云端AI来实现部分功能,而新一代的AI手机则拥有足够的本地算力,可以通过部署本地AI模型,实现对手机底层功能的调用。
此外,本地AI模型也可以实现与本地系统服务的深层结合,让用户可以通过语音、手势等方式,快速调用不同的功能与服务。
显然,利用AI大模型在文字、视觉等方面的处理能力,新一代AI手机可以实现更多便利的功能,且不需要大幅度增加硬件成本。随着AI手机在体验上所带来的革新,AI手机有望在未来两年里掀起一轮换机潮。
据IDC预测,到2024年底,生成式AI智能手机将实现344%的爆发式增长,市场份额有望达到19%,出货量突破2.34亿部。
技术创新仍是未来竞争核心
经历前两年行业低谷后,2024年中国智能手机市场展现出复苏迹象,预计全年销量将超过2.7亿部,同比增长3%以上。以大模型为代表的AI技术正被应用于手机领域,为行业带来新的发展动力。
集邦咨询分析师范博毓向记者表示,当前手机市场趋向成熟饱和,现有形态的规格突破空间有限,因此对厂商来说,在硬件方面,改变产品形态,如发展折叠屏或其他创新形态,可能是未来的一大方向。在软件方面,AI持续成为市场热点,如何更好地整合AI资源,提供更完善的服务,创造更好的用户体验,也是另一大发展重点。
“手机行业的未来发展趋势表明,技术创新、市场需求和品牌策略将作为核心驱动力,帮助各大厂商在竞争激烈的市场中脱颖而出。”容亿投资负责人表示,智能手机技术创新的重点方向包括AI技术的深度集成与应用、折叠屏手机的普及与成本降低、手机续航能力的显著提升,以及与AR技术的逐步融合,这将为消费者带来全新的交互体验。
而在市场层面,厂商需要紧密关注全球市场的多样性,为不同地区的用户提供本地化内容和服务,以及特色配件,满足各地用户的特定需求。至于品牌策略,各大厂商同样需要形成独特的品牌定位,专注于打造定位准确、创新性强的产品,避免盲目扩张,从而在激烈的市场竞争中获得竞争优势。
针对当前手机厂商纷纷布局AI应用,李泽刚认为仍属于早期现象,AI对终端厂商有意义的话需要具备两个条件:一是要有高黏性的应用场景,二是形成规模化,只有规模化后才可以赚取更多商业收益,但目前很多厂商在这方面尚未形成真正的商业闭环。
他认为,当前国产手机厂商的突围方向,一是“出海”,去拓展一些新兴市场的替换需求和新的购买需求;二是进一步加强产品创新,维持自己的市场份额和用户基数。现在手机行业的毛利已经很低,手机厂商更在意的是用户体验,在此基础上可以更好地拓展软件运营、广告分发这一类的后向收益。